潍坊风筝节，品牌新流量暗码
来历：社会化营销快讯
“给潍坊人一根线，他们能把整个国际放上天”。
本年的潍坊风筝节，又卷出新高度，主打一个「只需你想放飞，万物皆可风筝」，相同备受重视的，还有品牌们的“显眼包”操作。
越来越多品牌参加其间，潍坊风筝节秒变免费广告位，这好像已经成为一种新营销趋势。为什么品牌都在潍坊风筝节纷繁放飞自我？一同往下去探求。
01一场低成本事情营销
潍坊风筝节的爆火，从上一年便有迹可循。活动期间，潍坊国际风筝会微博相关论题挨近20个，阅览量挨近1亿次，最炽热的论题#潍坊风筝节#引发评论两万多条，阅览量近4000万次。
本年的潍坊风筝节，国际风筝公园两天入园游客达24.86万人，50余家媒体180余名记者来潍报导风筝盛会，自媒体累计点击量打破4.05亿人次。
降本增效的大环境下，营销预算收紧，品牌需求更多免费曝光时机。而潍坊风筝节便是一个巨大的「论题流量池」，能够让品牌在短时间内取得巨大曝光与重视。
其次，比较之前爆火的「淄博烧烤」、「天水麻辣烫」、「泉州簪花」等热门，潍坊风筝节留给品牌的发挥空间较大、入门槛较低。
比方，将品牌的包装或吉祥物，扩大到几十倍做成风筝。经过「巨物营销」的方法，让品牌视觉锤牢牢占有用户心智，让品牌在人群中刷个脸熟。
超大杯霸王茶姬奶茶
超大桶康师傅红烧牛肉面
巨型洽洽瓜子包装，还拖着几粒巨型香瓜子
巨型蕉内吉祥物丝丝（第一次知道蕉内有吉祥物）
或许将“广告”写在巨型风筝上，以反惯例的广告方法制作别致感，提高用户对品牌的承受度和好感度。
必胜客用极致简略的大字报，告诉我们「必胜客出汉堡」了。
滴滴青桔给用户发送一则交心提示，「散散上班的味儿」。
此时的潍坊风筝节便是一场线下热门事情，品牌融入参加其间，就有了曝光的或许性。而风筝作为一个别具一格的广告前言，改写品牌年轻化形象的一同，也能奇妙建立起品牌与用户的互动。
究竟，春暖花开，我们都火急地想出来走一走，放风筝、享用惬意春色。
02一次全员心境自我放飞
从经典动漫IP到网络热梗，魔幻硬核的巨型风筝造型，也是一次全民心境放飞。
品牌抢的不只是“空中广告位”，更是一种用户心境认同感，协助我们开释压力、寻求简略的高兴。
比较会搞事的淘宝，直接化身年轻人的嘴替，接连两年打造巨型“放屁”风筝，成为潍坊风筝节的顶流。
除此之外，淘宝还结合不同情境，对年轻人的职场心境进行疏通。上一年放飞自带BGM的风筝“这个逼班啊，真是上够了”，劝诫年轻人不要冤枉自己、该离任就离任。
本年则是放飞巨型甲由风筝“喂，要刚强啊”，劝诫年轻人大环境欠好，有份作业能苟就先苟着吧。
有些品牌则是，直接干了很多人想干却不敢干的事，让品牌成为“打工人爽文”替身。
在上班和进步之间，盼盼挑选了直接送老板上天。
名创优品和女明星loopy“上天发疯”，古里古怪的loopy表情包+diss老板语录，直接复原年轻人的上班日常。
“文青”江小白，本来也会暗地里悄悄diss天diss地：领导的饼、搭档的锅…成功演出一出“上班哪有不发疯的”。
从这个视点看，潍坊风筝节便是一个集审丑文明、发疯文学、显眼包的论题流量池。让“想发疯”的心境变成一个个放飞的风筝，以文娱化方法解救年轻人的精神状态。
拿捏住用户的心境触发点，品牌天然也就把握了营销流量暗码。
03一次品牌抱团式营销传达
潍坊风筝节的爆火，不是只要单个品牌，而是一次多品牌合力的破圈级现象传达。这也佐证了一个观念：品牌单打独斗已是曩昔，品牌抱团造势才是趋势。
将之前国货团建事情，和这次品牌团体放飞事情放在一同看，两者爆火的背面，其实有必定的相似之处。
前者是捉住“花西币”事情激起的“爱国心境”，顺水推舟给用户供给了一个合理的心境宣泄口：买国货，支撑民族品牌。这才让国货老品牌们抱团卖爆、收成了泼天的富有。
后者是捉住年轻人实际压力而催化的“发疯心境”，面临无解的内卷和焦虑，年轻人只能经过“演我职场发疯”的品牌官方、宣泄心境。这种“放风筝”的接地气交流，打破传统营销结构，也让品牌与用户建立新的情感链接与共识。
碎片化信息时代、用户注意力涣散，品牌抱团取暖造势，才有或许打破信息茧房。此次的潍坊风筝节，更像是品牌抱团营销趋势下的扩大镜。
从上一年至今，在营销寸步难行的环境下，接地气的城市化营销却在屡次出圈。
假势进淄赶烤热，188洁柔西装男在淄博送纸巾，让洁柔的霸总形象刷屏全网；假势哈尔滨热潮，饿了么以“这杯我请，明信片传情”的新式打卡方法，撩动全国人民想去哈尔滨的心境；还有这次潍坊风筝节，品牌团体发疯放飞自我出圈，点着全民狂欢气氛。
商场下沉，城市营销是大势，品牌应该多重视这种好玩又不贵的时机，一同共创城市的内容热门。
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