茅小凌酒心巧克力秒空：二手渠道加价至近三倍售卖
蓝鲸财经记者 王涵艺
9月16日下午3点半，贵州茅台（600519.SH）与德芙巧克力协作的“茅小凌酒心巧克力”正式在商场上出售。当日下午4点10分，蓝鲸财经记者查找德芙天猫旗舰店发现，现货已售罄、剩余产品为预售。其实早在9月15日上午10时，京东超市敞开茅台巧克力预定便有数万人参加，9月16日开售仅1分钟一切产品便被抢光。
更令人惊奇的是，在二手平台上，有人开端加价转卖这款巧克力，最高加价至500元。这一现象无疑引发了群众对该产品价值和本钱的广泛重视。
据介绍，每颗德芙巧克力增加2%的53°贵州茅台。12颗礼盒装的定价分别为经典口味169元、减糖款179元，也就是说单颗最低价格14元。此次酒心巧克力中的茅台酒价值怎么？依照增加2%的飞天茅台酒核算，1颗10g巧克力傍边有0.2g飞天茅台酒，约不到0.22毫升。记者依照1499元采购价来计算，一颗巧克力傍边的茅台酒本钱约0.65元，还不到1块钱。关于一般顾客来说，或许该价格偏高。
茅台德芙联名巧克力宣扬图 图源于天猫小黑盒
我国食品工业剖析师朱丹蓬对蓝鲸财经记者指出，茅台与德芙联名款酒心巧克力的干流消费人群应该会将该产品作为情人节等节假日的礼品，而针对相对高端的消费人群，该款酒心巧克力也可作为日常消费的定位。可是全体来看，在顾客益发重视体重办理和养分办理的大布景之下，巧克力更多的是礼品特点，而不是消费特点。
“恰逢中秋国庆将近，茅台强壮的品牌号召力加上德芙巧克力的专业背书，实践上商场存在着很多的礼品与商务等实践消费需求，再考虑到很多围观顾客的追捧，目测出售状况应该比较达观。”酒业剖析师蔡学飞对蓝鲸财经记者表明，“现在来看，全体定价依然是十分平民化的，契合干流消费商场认知。作为差异化产品，茅台巧克力具有特征，有必定继续出售才干。”
此前，德芙天猫旗舰店的茅小凌酒心巧克力预售链接需求参加店肆会员，并交纳1元入会费，才干成功参加购物车，并严厉规则限购2份。而德芙天猫旗舰店直播间在出售前，在天猫品牌零食小时榜里仅排在第12名，出售后直播间人数飙升到18.68万人，直接登顶成为品牌零食榜第一名。
据媒体报道，北京茅台冰淇淋旗舰店门店的店员向其泄漏，9月16日当天，门店一切标准的巧克力备货一共也只要30～40件。
虽然此款联名酒心巧克力乍一看售罄速度可谓惊人，但好像经不起细算。首日出售的情状，也免不了让群众丛生饥饿营销的置疑。
前期宣扬信息中，茅台和德芙在途径上称得上火力全开。
揭露信息显现，9月16日，酒心巧克力在全国茅台冰淇淋门店出售，一起，全国Ole超市、遵义我国酒文化城、三亚海棠湾茅台度假村也同步开端出售。线上途径方面，在i茅台、茅台冰淇淋和德芙的天猫及抖音旗舰店，天猫超市均可以购买。9月17日开端，大润发、华东地区罗森门店等商超途径也完成掩盖。
可是，途径上的备货量却不算足够。现在，茅台冰淇淋小程序中的全国门店共有32家，散布在一线城市和省会城市。以北京为例，现在茅台冰淇淋旗舰店只要向阳大悦城一家门店。据店员供给的门店库存数据，半小时40件售罄，也真实算不上什么骄人成绩。
剖析该款巧克力“秒没”的原因，蔡学飞表明，一方面是或许的确因为茅台与德芙巨大的品牌影响力和号召力，使得联名巧克力得到了商场的很多重视和追捧，商场出售高涨超越预期，因而备货缺乏造成了求过于供。另一方面或许也是出于商场测验、产品反应以及继续出售等方针，出售方有意操控了全体供应量，当然，不论原因怎么，这都客观上提升了德芙巧克力的稀缺价值，导致了必定饥饿营销的作用。
值得一提的是，水井坊和哈根达斯打造了“浓香冰淇淋”中秋礼盒，礼盒内含七枚月饼形状冰淇淋，包含夏威夷果仁味、经典牛乳味和草莓味。此外还将有泸州老窖联合光亮冷饮推出“含酒月饼”行将出售。
水井坊和哈根达斯联名的月饼礼盒 图源于网络
这样的联名是否很有含义？蔡学飞以为联名需求两边品牌调性的匹配，而且可以在相应的方针消费群完成破圈与推行，这关于品牌价值与跨界产品品质有着极高的要求，现在来看的话，当然，其他品牌跨界协作不或许像茅台这样引起全民重视，可是头部一线名酒的跨界依然是有很强价值与含义。
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近来，甘肃临夏州一女子买房抽奖抽中一等奖奔驰迈巴赫S480（十年运用权），此事引发热议，引流剧本、大奖内定等质疑声也随之而来。
10月29日晚，涉事楼盘房地产公司负责人回应极目新闻记者称，中奖业主抽中的是轿车的运用权限，车辆登记在开发商名下，10年后收回，运用期间发生的稳妥、保养、修理、加油等费用由业主自行承当。
律师指出，业主抽中奢华轿车十年运用权的价值超越了5万元，因而该抽奖活动或许涉嫌违背反不正当竞争法。临夏州商场监管部分表明，将打开相关调查核实作业。
抽奖活动（视频截图）
稳妥修理等费用由业主承当
据极目新闻此前报导，涉事楼盘于10月27日开盘，推出“买新房抽豪车”活动，一等奖奖品是奔驰迈巴赫S480（十年运用权），其他奖项的轿车有奥迪A6、帕萨特、凌渡等，还有现金红包、大电视。楼盘出售称，一位女业主买了一套四室的新房，房价每平方米9000多元，价值200万元左右，她抽中一等奖。这是一辆全新的奔驰迈巴赫S480，价值100多万元。
记者留意到，涉事楼盘促销信息说到，楼盘坐落城市中心、优质学区加持、三校两公园、享城市完美配套，楼盘对外出售户型面积约为110至253平方米。另据官方消息，该楼盘曾被当成“棚户区改造项目”“惠民工程”在揭露信息中提及。
涉事楼盘开发商为临夏道合房地产开发有限公司。据天眼查APP信息，该公司成立于2019年，系国有独资企业，由临夏道合出资有限责任公司100%控股。
女业主中奖视频被热传，有人称这是楼盘的引流剧本，大奖是内定的；也有人指出“买新房抽豪车”活动是否向监管部分报批。现在，这名女业主未揭露就此事发声。
29日上午，中奖者的一名家族对极目新闻记者称，家人买房抽中奔驰迈巴赫S480（十年运用权）是真的。关于网友的质疑，对方表明“你问开发商”。
29日晚，临夏道合房地产开发有限公司一位马姓负责人对记者称，策划履行这次抽奖活动的初衷是给买房的业主送福利。这个楼盘的质量较高，有300多套房子，在当地归于标杆项目。这次抽奖活动，现场有3台摄像机全程录像，保证抽奖的公平公平揭露。中奖业主抽中的是轿车的运用权限，车辆登记在开发商名下，10年后收回，运用期间发生的稳妥、保养、修理、加油等费用由业主自行承当，“相当于开发商把车租给了中奖业主。”
该负责人表明，近来已关注到网上对抽奖活动的质疑声。他称，“实际中，这些年（开发商）的抽奖活动做假的多，偶然出来个真的，引起网友质疑很正常。”他表明，抽奖活动曾向相关部分报备过，但记者诘问是向哪些部分报备的，对方未正面回应。
女业主抽中迈巴赫S480十年运用权（视频截图）
或涉嫌违背《反不正当竞争法》
四川鼎尺律师事务所胡磊律师在承受极目新闻记者采访时指出，《反不正当竞争法》第十条关于有奖出售作了非常详尽的规矩，清晰了经营者进行有奖出售时，不得存在“所设奖的品种、兑奖条件、奖金金额或许奖品等有奖出售信息不清晰，影响兑奖”“选用谎报有奖或许成心让内定人员中奖的诈骗方法进行有奖出售”“抽奖式的有奖出售，最高奖的金额超越五万元”等状况。他表明，从上述楼盘买房抽奖活动揭露的信息来看，开发商在进行促销时，没有清晰设置奖品的详细信息，包含产品价值、兑奖条件等法定信息，或涉嫌违法。此外，相关轿车十年运用权的价值必定超越了5万元，也涉嫌违背了该条的规矩。
胡磊律师以为，开发商称楼盘抽奖活意向相关部分报备过，但无论是否进行了所谓的“报备”，其一旦进行了不清晰宣扬、抽奖奖品超越价值等违法促销，商家均不能免责，“从法令层面，向主管部分进行陈述、存案并不能阻却其违法性，一起假如真的向有关部分进行了存案，我个人也信任法令部分必定及时指出相应的违规之处。”
胡磊律师还说到，除《反不正当竞争法》对有奖出售进行了标准外，《标准促销行为暂行规矩》中也对有奖出售等促销活动作了标准，清晰了经营者在有奖出售前，应当清晰发布奖项品种、参加条件、参加方法、开奖时刻、开奖方法、金额、奖金金额或许奖品价格、奖品品名、奖品品种、奖品数量或许中奖概率、兑奖时刻、兑奖条件、兑奖方法、奖品交给方法、弃奖条件、主办方及其联系方法等信息。他主张，有奖出售是经营活动中常见的营销手法，不正当的有奖出售含糊了交易价格，简单改动顾客的消费决议计划，从而歪曲商场机制。《反不正当竞争法》《标准促销行为暂行规矩》都对有奖促销活动进行了严厉规矩，商场监管部分应当自动作为，精准冲击不正当有奖出售，标准经营者促销行为，保护商场竞争次序。
开发商在策划抽奖活动前是否考虑到涉嫌违背《反不正当竞争法》的法令危险？上述马姓负责人未作出清晰回应。他表明，开发商的法令团队做过相关作业，也有相应的材料。
临夏州商场监管局价格监督查看与反垄断反不正当竞争科作业人员表明，已将此事报告局领导，并和谐临夏市商场监管局依照属地办理准则打开相关调查核实作业。临夏市商场监管局相关部分作业人员表明，将组织事务科室进行调查。
涉事楼盘（媒体报导截图）
多地政府推出过相似促销活动
极目新闻记者留意到，买房抽奖并非新鲜事，国内不少开发商都曾推出这类促销活动。值得一提的是，本年以来，一些当地政府及房地产协会也推出过相似促销活动。
本年1月，洛阳市政府办公室印发《洛阳市进一步促进房地产商场平稳健康发展若干办法》说到以奖代补打开购房特惠活动。在中心城区打开买房特惠活动，自2024年1月1日起，新建产品住宅和公寓网签满2000套即打开一期抽奖（准则上不超越3期）。每期抽奖设特等奖1名（奖赏购房款50%现金，最高为50万元）、一等奖5名（奖现金20万元）、二等奖10名（奖现金10万元）、三等奖30名（奖现金5万元）。
本年3月，在宁波市住建局的指导下，宁波市房地产协会打开抽奖活动。购房者在指定名单中的楼盘购房，每满500个网签将公证抽奖一轮，每轮抽出20套中奖房源，中奖房源的购房者直接获5万元现金奖金。
本年5月，《浏阳市促进房地产商场平稳健康发展的若干办法》出台。浏阳市房地产开发协会在方针推出后，便发起了最高可获3万元的“购房抽大奖”活动。
江西九江的买房抽奖活动则贯穿了本年前三季度，现在现已举办了四期，每期抽奖活动设特等奖1名（奖赏50%购房款平等现金，最高为50万元）、一等奖2名（奖现金20万元）、二等奖3名（奖现金10万元）、三等奖20名（奖现金5万元）。
关于一些当地政府部分推出的大额抽奖活动，河南泽槿律师事务所付建律师在承受极目新闻记者采访时表明，如果是政府主导出台的一些消费方针或许不会违背《反不正当竞争法》，由于该法规调整的是行政主体与行政相对人之间的联系，而政府部分作为政府机关主体，不受《反不正当竞争法》约束，因而该法规相关条款不适用于政府部分。在政府部分主导的有奖出售中，规矩完善能保证公平竞争的环境，能有用招引顾客的购买行为，在短期内提高消费生机，活泼商场经济，对经济增加有直接的推进作用，尤其在经济低迷或特定工业需求扶持时作用显着。
不过，付建律师指出，上述事例中奔驰迈巴赫S480裸车价格在150万元左右，即使是十年运用权，其价值也较高，显着超出了法令规矩的限额，经营者或许面对监管部分责令中止违法行为，处五万元以上五十万元以下的罚款。
（来历：极目新闻）
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